【おくやみ】日本マクドナルド元社長の藤田田さんが死去

　日本マクドナルドの創業者で元社長の藤田田（ふじた・でん）さん＝藤田商店会長＝が２１日、
心不全で死去した。７８歳だった。葬儀は近親者ですでに済ませた。「静かに旅立ちたい」との
故人の意向で、公表を控えていたという。２６日に藤田商店が発表した。藤田商店の連絡先は
０３・３５７１・１０７２。
　藤田さんは、東京大学在学中に高級雑貨貿易の藤田商店を設立し、米国本社との合弁で
７１年に日本マクドナルドを開業。食文化だけでなく、膨大な手順書をもとに巨大チェーンを動
かす「マニュアル文化」も持ち込んだ。日本に大量消費文化が広がる時期と重なって成長を
続け、社長、会長として３０年以上経営を指揮した。
　９０年代後半から低価格路線で「デフレの勝ち組」として勢いに乗り、０１年７月にはジャスダ
ック市場に上場を果たした。
　しかし、１万店、売上高１兆円を目指した拡大路線が裏目に出て、牛海綿状脳症（ＢＳＥ）騒動
などの逆風も響いて０２年１２月期決算は２９年ぶりの赤字に転落。藤田さんは、業績の立て直し
にメドがたたないままの０３年３月、年齢や体力の衰えを理由に引退を表明。その後は公の席に
姿をほとんど見せていなかった。

http://www.asahi.com/obituaries/update/0426/001.html